HTC,昔日的智能手机带头人如今举步维艰

2021-08-01 作者:作者   |   浏览(

提起 HTC,假如时间倒回几年,恐怕在国内市场买智能手机的人都会将其列在购买清单的首列。在那个时候,HTC 的 Windows 和 Android 机型层出不穷,最经典的一款是 HD2,更能刷入多种智能手机操作系统,在巅峰时期,HTC 过去占据 10%的全球市场份额,现在已经滑入 2%不到的深渊。到了现在,HTC 步履蹒跚,大家不想看到其步诺基亚、黑莓后尘。

先来看下财报:2015 年第二季度 HTC 的财报显示企业的亏损从 2.57 亿USD扩大到了 2.91 亿USD。究其缘由,是由于高档设施需要降低并且在国内市场的营业额不尽如人意,特别是 HTC One M9 的市场营业额大大低于预期。随之而来的,就是营收也随之下滑,而 M9 的订单也自己砍去了 30%。营业额的表现之差,反应到股市上也是跌势连连:自打 M9 发布之后,HTC 的股价降了 47%。

甚至,同时台企的华硕也过来对 HTC 表示了关心:表示不排除回收宏达电 (HTC) 的可能性。依据路透社的报道,华硕集团 CFO 张伟明称,董事长施崇棠已经在年度股东会议上回话此事。施崇棠表示不排除回收 HTC 的可能性。先不说这会不会成真,但至少表明外人都开始替 HTC 着急了。

那样 HTC 存在的问题在哪儿?

先来看看 HTC 的商品,从商品的整体表现力来看,没多大的问题,但在软件的优化上还需要一些改进。不过相比于市面上不少的 Android 机型,事实上 HTC 无论是硬件软件都不逊给对手,那样为何没更多的把自己家里商品卖给最后消费者呢?这就是推广的问题。

在中国这个最大的手机市场,HTC 的推广可谓是处处遇阻。第一是线上途径,HTC 基本上无力和中国的小米及一堆的底价位机型抗衡。当然,线上途径的销售并没占据中国整体手机交付的大头比重,线下途径的打开才是重要。然而,HTC 的线下途径通路及价格定位也被 vivo、OPPO、华为给压制。终端推力不足没办法给予商品迅速的销售加力,再加上价格一直定的比较高档,市场份额就只能持续下滑。

因此,失去国内市场的份额,对于 HTC 来讲也算是雪上加霜。再加上广告推广并没在地推上形成落地宣传成效,即便是钢铁侠来代言也无用,在国内市场大家渐渐把它淡忘,甚至在心中并没在购买清单上给它留地方。而现在中国手机市场已经进入到一线城市存量市场,二三线的乡镇才是增量市场。HTC 怎么样调整商品进入到更细分的市场,是个挑战。别忘了,中国手机市场的大厂玩家已经愈加多,并且在逐步拉低手机价格,怎么样达成精确定位非常重要。

HTC 自己也开始检讨和调整。王雪红表示:大家将来企业成长的动能不只包含智能手机,愈加入新的范围如 RE、虚拟现实、健康服务与其他研发中的商品。

但别忘了,发展其它范围市场是好事,手机需要是 HTC 的根基。留给 HTC 的时间已经不多了,特别是在角逐激烈的手机市场。

这时,摩托罗拉应该也会深有感触。