下一代媒体:贴近生活,靠近人心

2021-07-31 作者:作者   |   浏览(

跨入互联网+年代之后,在新媒体冲击下,传统媒体的衰落已成事实。在美国,包括《纽约时报》在内的知名报纸发行量下滑,有的报业公司难以为继,以破产告终。在中国,不少报刊亭已经以销售烟饮料为生,报刊采编职员也很多涌入新媒体。

与此同时,一个被人眼前一亮的现象也在渐渐成为趋势。在美国,很多社区报纸的发行量在大环境不佳的背景下小幅上升,股神巴菲特从2012年到今天资金投入了超越一百份报纸,其中大多数为社区报纸,显然这种细分信息更能让用户得到相应的价值。

而在中国,如此的环境其实也正在构建中,新闻推广客户端类的手机端资讯阅读商品也是持续的推出个性化频道、化繁为简的独家栏目等比那些全国性新闻更能直戳用户的内心。像腾讯新闻出品的《中国人的一天》如此的平民栏目到目前为止已经连载超越2000期,而最值得关注的是,像这部分看上去平淡无奇的小新闻却在互联网+年代大放异彩。

一般人的平凡生活也值得关注

社科院等机构日前发布的报告显示,9成以上微博用户都是月收入低于5000元的一般人,CNNIC年初的数据也显示,85.6%的网民月收入低于5000元。

这样来看,网络内容的消费主力还是一般人。但经验告诉大家,大多数主流媒体,无论是报刊还是门户网站,都以报道北上广的大事件、大公司、大人物为核心任务,和新闻联播有点像,但在这个年代,需要更立体更鲜活的新闻。这其实是一以贯之的传统,24史就是一部王侯将相的家谱。

但这个传统正在被打破,在新闻推广客户端的个性化推荐里,很多与读者紧密有关的当地新闻获得了愈加多的露出机会。与此同时,主流门户网站也在加强制作关注一般人平凡生活的栏目的投入力度。以腾讯新闻的《中国人的一天》为例,这个小栏目自2010年创立起已连载5年,累计同意上万一般读者的投稿,迄今为止2000多期内容讲述了数万个一般人的平凡生活。说到底,这个栏目已不是高高在上,而是和千万网民融为一体,或许下一期的主人公就是你一个人。

而从反馈来看,《中国人的一天》每一期都获得了很多读者的转发和评论,不少读者在评论里推荐我们的故事,不少故事都被人动容,泪流满面。

近期让我记忆深刻的就是九零后系列。这部分系列图文串联起来映射出了中国社会最真实的九零后面貌,他们是动物园驯兽师、汽车体检师、也是特教老师和少林寺僧人。

下一代媒体:贴近生活,挨近人心

而在九零后僧人这期中,我看到了大家对九零后、对僧人的误解,也看到了网民为九零后发出的真实声音。一位每天心情好的网友说:“我去过寺院打禅七,管理上比僧人松不少,还是住在寺外的宾馆,僧人不是有人想的那样。有没钱意义在真没多大,真是非常清苦的,早早就起来了,每天没肉没烟抽,他们重视的是内心的修为,九零后僧人更是困难。”

想来也是,在这个信息爆炸的年代,哪个不想为自己发出真实的声音?《中国人的一天》栏目不止是对一般百姓最客观的记录,也让他们通过影像、文字将自己真实的一面展示在媒体平台上。显然,这种栏目的成功与腾讯新闻事实派“让事实发声”的媒体理念是息息有关的。

媒体的新趋势:感动生活才能感动用户

从《中国人的一天》大家发现,贴近生活、挨近人心的内容同样具备生命力,其传播成效在一定量上比不少热门事件还好。

而从央视等国家级媒体与腾讯新浪等主流门户网站的实践来看,以一般人为主角的栏目正走上前台,成为主流趋势。

从央视一套的王牌栏目《舌尖上的中国》到央视7套主讲地区经济的《乡约》,这部分贴近一般老百姓平时生活的栏目收成了大量拥趸,即便与不少热播影视剧相比也毫不逊色。

腾讯新浪等老牌门户网站也紧紧抓住了新趋势,腾讯新闻的《中国人的一天》,新浪新闻的《中国温度》,都以一般中国人为主线,讲述了一个又一个感人至深的小人物的故事。这部分栏目同样深受一般网民喜欢,大多数人成为其忠实粉。

从上述栏目大家可以看到,记录一般人平凡生活已经成为新的趋势,主流媒体的内容也愈加贴近大家生活。这个现象也给媒体带来了活力。

新技术给媒体及媒体人带来的新机会

《中国人的一天》等栏目的主流化背后是网络技术带来的改变。当大家的阅读习惯从报纸过渡到门户网站,再转移到新闻推广客户端时,媒体离用户的距离愈加近,智能手机这个新工具甚至让阅读无处不在。

这给媒体带来的除去挑战还有机会。随时随地阅读让网民与媒体、网民与网民之间的互动变得更加频繁,个性化推荐的出现也让身边的人和事有机会呈现到手机上。

可以说,以智能手机为代表的新技术让媒体渗透到网民的日常去,网民可以在每一天的阅读中感受周围的变化,这让媒体有机会重塑自己贴近生活、挨近人心的新形象。

可以想见,在将来,媒体所推荐、制作的内容可能会针对网民所在地方与职业、年龄、喜好等个性化元素进行微调,到时候每一个人的手机上除去热门事件,大多数都会是自己最想知道的新内容。这其中,身边的人和事自然是重点。

下一代媒体的基石可能就是这部分切中一般生活活的内容,对媒体与媒体人而言,怎么样抓住这个趋势才是重中之重。怎么样通过内容贴近生活、挨近人心,央视及腾讯新浪等主流媒体已经给出了范例,媒体人想要在下一个年代抓住浪潮之巅,需要认真学习这部分成功经验。